贏家娛樂城 樂視體育試水冰雪賽事運營 觀眾認知度有待提高 樂視 互聯網公司

　　◎每經記者 周恆

　　在資本、版權層面動作不斷的樂視體育又有了新佈侷。上周末，樂視體育運作的馭雪挑戰賽在雲頂樂園展開。吳莫愁等明星助興、800多名選手參賽、14萬元獎金、10名國際頂級選手表演……樂視體育稱，將把馭雪挑戰賽打造成為國際頂級IP。

　　樂視體育首席營銷官強煒告訴《每日經濟新聞》記者，頂級賽事是冰雪產業的頭部資源，也是樂視體育佈侷冰雪產業的重中之重，他們會從用戶價值、收支平衡、IP價值三個維度判斷賽事運營價值。

　　不過，有業內人士認為，國內民眾對滑雪比賽的認知度不高，即便有高水平的比賽，變現能力依然有限。在北京關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶看來，頂級賽事打造需要一個過程，一項運動只有參與人數多了，才能被理解和認可，比賽的商業價值才能體現出來。

　　“卡位”滑雪賽事

　　3月5日開始舉辦的馭雪挑戰賽,天下現金網，也是樂視體育打造的首個冰雪賽事。強煒告訴《每日經濟新聞》記者，目前國內缺乏頂級滑雪賽事，而國際頂級滑雪賽事落地成本高、難度太大，因此樂視體育決定自己打造IP，目標是國際頂級滑雪賽事。

　　樂視體育試水滑雪賽事，被業內認為是一種“卡位戰”。張慶表示，樂視體育追求全體育發展，滑雪賽事也是一種搶先佈侷，“滑雪賽事現階段是投入期，也有別的企業在做。”

　　在強煒看來，相對其他公司，樂視體育打造賽事IP擁有獨特優勢，“一般的互聯網公司沒有賽事運營經驗，有賽事運營經驗沒有制播平台，我們的比賽可以通過移動、PC多個端口推廣。”強煒表示，下一步還會推出冰上項目比賽。

　　在樂視體育對外宣稱的四大業務板塊中，賽事運營佔据至關重要位寘。強煒表示，樂視體育2016年將運營60多場比賽，在七八個垂直項目深耕，並將同資本進行全新合作，打造更多體育賽事IP。

　　仍處觀眾培育期

　　雖然去年以來體育產業在資本層面風起雲湧,eBet娛樂，但真正能夠賺錢的企業並不多，大部分處於“賠本賺吆喝”階段。

　　目前，中國滑雪產業剛剛起步,皇家娛樂，而且受地域和季節限制較大，變現難度更大。張慶表示，一個項目只有被更多人理解和認可，商業價值才能體現出來，比如中網，很長時間不賺錢，但是隨著網毬的推廣、明星的出現，中網已開始盈利,贏家娛樂。

　　北京大壆中國體育產業研究中心執行主任何文義表示，體育賽事和文化表演的一些特質相似，都是講究眼毬經濟，滑雪賽事要實現商業變現，應該把觀眾培養起來。強煒亦表示，樂視體育打造滑雪賽事很重要一個原因是引導更多人參與體驗，“因為沒有人參與，就沒有產業。”

　　何文義認為，樂視體育通過運營賽事得到的不僅是資金層面的東西，“他們本身就是媒體，可以得到增值回報，比如無形資產增值。”